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苹果开机声、QQ提示音都注册成商标,为啥李佳琦声音商标被驳回

来源:点商标中文域名日期:2020-12-15

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12月10日,#李佳琦声音商标被驳回#一事登上微博热搜榜。不少网友对此结果表示出乎意料:“声音确实可以注册商标的”。

今年4月,知名带货主播李佳琦作为股东之一的上海妆佳电子商务有限公司,为“Oh my god,买它买它!”申请注册了声音商标,曾引发广泛关注。12月10日,经查询,李佳琦公司曾申请注册的声音商标已于近日被驳回

据悉,该商标申请日期为2020年4月7日,国际分类为广告销售。该商标摘要显示,本件商标以知名主播李佳琦人声念出“Oh my god,买它买它!”,语速较快,奔放有力,极具情绪调动性,声音具有极强的个人风格和识别度。

此前,李佳琦公司也对此次声音商标注册做出回应,称这次的商标申请为“保护性注册”,目的为了避免某些卖家恶意使用,误导消费者。那么,问题来了,李佳琦声音商标为什么被驳回?


一、什么是声音商标?

根据我国《商标法》第8条的规定,任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的声音均可受到商标法的保护。

声音商标区别于传统的以视觉为主要感官的商业标识,是指由用以区别商品或服务来源的声音本身构成的商标。

声音商标包括三类:

①可以由音乐性质的声音构成,例如一段乐曲;

②可以由非音乐性质的声音构成,例如自然界的声音、人或动物的声音;

③可以由音乐性质与非音乐性质兼有的声音构成。

所以,虽然李佳琦的“买它!”是人声,但是其实也是满足声音商标的类型滴!


二、李佳琦声音商标为什么被驳回?

我们再来看看注册声音商标需要具备哪些条件:

1、声音的商标注册应满足实质条件,具备显著性和非功能性。

显著性是商标保护的灵魂,声音商标应当与普通商标一样满足显著性要求。《商标法》第九条规定“申请注册的商标,应当有显著特征,便于识别”。

2、以声音申请注册商标时需遵循一定的程序要求。

《商标法实施条例》第十三条规定“以声音标志申请商标注册的,应当在申请书中予以声明,提交符合要求的声音样本,对申请注册的声音商标进行描述,说明商标的使用方式”。

李佳琦声音商标,由一个男子声音oh my god,买它!买它!”组成,其中,“oh my god”是一个常用英文小句子,人们都知道是“我的天”的意思,“买它!买它!”也是常用语,含义也是固定的,申请注册商标,是不具有一定的显著性的


那么,对于声音商标来说,怎样才是具有商标法意义上的显著性呢?

商标的显著性可分为固有显著性和获得显著性,前者是指商标标志本身可以发挥商标识别功能,使得消费者建立商品或服务与标志之间的联系;而获得显著性又称第二显著性,是指商标本身缺乏固有显著性,但经过长期使用使得消费者建立起商标与商品的联系。

声音商标显著性的判断标准是,消费者在一般情况下能否从听觉的角度根据声音标识实现对商品或服务来源的区分。目前较知名的声音商标有苹果开机声音、诺基亚之歌、NBC三响音阶、腾讯QQ提示音"嘀嘀嘀嘀嘀嘀”等……

事实上,除了李佳琦声音商标,还有很多没来得及上岸的“知名”声音商标,比如泸州老窖的广告音、hello kugou、甚至是新闻联播片头曲……

可以说,声音商标的门槛是相当高的,很多声音商标历尽驳回、复议……相当的坎坷,都可以演绎一出“声音商标的诞生”。


三、声音商标被驳回怎么办?

根据《商标法》第三十四条规定“对驳回申请、不予公告的商标,商标局应当书面通知商标注册申请人。商标注册申请人不服的,可以自收到通知之日起十五日内向商标评审委员会申请复审”,可以向国家知识产权局商标局提起驳回复审,并提交相关证据材料,请求对涉案申请商标做出初步审定公告的决定。

声音商标在市场营销领域应用的比较早,但是由于声音商标有别于传统意义上的商标,具有不可视的特点,通常不被作为商标看待,因此,声音商标的保护问题一直是个难题。

如果商标申请人对被驳回无异议的情况下,那么商标将归于无效状态。总之看来,声音商标被注册成功必先“苦其心志、劳其筋骨”啊!


“点商标中文域名”根据“商标圈、知识产权那点事”综合整理

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