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点商标让品牌跟上时代的发展——暨第140届国际商标品牌节活动

来源:管理机构日期:2018-05-28

一年一度的国际商标协会(INTA)年会于5月20日至23日在美国西雅图华盛顿州立会议中心隆重召开。

 

本次INTA会议共有来自约160个国家的超过10900名商标领域的专业人士报名参加。从会议规模来看,是历史上最大的一次。参会人数也达到历届年会之最。

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INTA首席执行官艾迪埃纳·桑斯·德·阿塞多先生(Mr. Etienne Sanz de Acedo)在开幕式发言中简要回顾了在上一年度在各个大洲开展的主要工作。他着重强调了INTA中国代表处的建立以及INTA在一带一路、电子商务以及反恶意注册方面与中国相关管理部门的协作。

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 阿塞多先生进行开幕发言

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阿塞多先生阐述INTA在一带一路、电子商务以及

反恶意注册方面与中国相关管理部门的协作


随后,INTA年度轮值主席蒂什.贝拉尔女士(Ms.Tish Berard)在主题演讲中,重点论述了商标品牌作为企业无形资产对企业的利益所起到的核心作用。她指出,品牌的核心就是一种信任,也是消费者对产品的一种信仰。到2025年,00后将占全球劳动力人口的四分之三,而且从15-24岁的年轻人将占到全世界人口的20%。而根据爱德曼公司的统计,有53%的00后这代人在进行购买决定时主要就是跟着他们的信仰—信任的品牌。由此可见品牌对于今后商业竞争的重要性。而对于品牌企业来讲,也必须要学会迎接时代的变革并拥抱创新,以让品牌跟上时代的发展。

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贝拉尔女士进行主题演讲

当前数字化互联网为基础的第四次工业革命正在改变着人类社会,商标品牌的发展也迎来前所未有的挑战与机遇。品牌通过商标的使用得以表现、推广和保护。品牌跟上时代的发展面临最大的挑战在于表现商标的传统形式载体难以在数字化为基础的互联网上使用与表现。如果商标的使用受到制约,必将影响品牌的发展。

如何“让品牌上网”?品牌信息如何在网上被准确搜索?品牌在网上如何让消费者信任?品牌在网上如何彰显权利?品牌如何在数字化互联网上拥有更多应用与表现?所有问题的答案在于商标的表现载体是否具备数字化。只有数字化商标才能让品牌与互联网融合,才能让品牌跟上时代的发展步伐。

互联网点商标(“.商标”)一个具数字化的全球通用的商标标志,它借国际通用顶级域名为表现载体,是目前全球唯一一个对商标权利认定后才能注册与使用的商标标志。“.商标”是实现品牌上网重要认证标志,它能直接告之消费者,这是一个来自真实品牌信息的标志,它能减少消费者寻找真实品牌信息所耗费的时间及判断商品与服务的真实来源的烦恼,从而使消费者能够做出快速、自信和安全的购买决定。


“.商标”使品牌人获取一个全球通用、唯一的数字化网上品牌商标标志,让使用已久的品牌直接延伸到互联网上,使品牌在网上网下统一使用得以实现,减少品牌在网上遭遇侵权或掉失的风险,在极大提高品牌的使用空间及展示机会的同时,还能让消费者随时了解品牌信息,减少购买假货的几率,从而使品牌产生更高的知名度、美誉度,使品牌塑造更强的竞争力和影响力。


在使用中文的地区,众多的消费者不了解“®”或者“™”标志代表什么,但他们却知道.商标商标的含义。


“商标” 能直接、明确、清晰表达这是一个应该受到信任和尊重的品牌标志,因此,带有“.商标”的品牌标志对于习惯使用中文的消费者来说更为友好,易记易用。与此同时,随着全球互联网的发展与中国互联网经济的快速增长,互联网反假冒尤其是在中国地区的互联网反假冒面临巨大挑战,而一个能在网上标识真实品牌的“.商标”标志,可以大大降低来自中文网络对品牌的侵权行为的发生,通过“.商标”使品牌在中文市场赢得更多的认知、信任与尊重,无疑这对于全球品牌进入近14亿消费市场是个极大的鼓舞。


品牌的发展离不开商标标志的创新发展与应用,“.商标”使品牌与数字化互联网融合,使品牌与时俱进,拥抱创新,助力品牌创造价值的理念和发展方向完全符合上一届与本届INTA大会精神。点商标促进全球品牌在互联网上更安全和有效的应用,以及保护消费者网上权益为使命,为每一个品牌创造非凡的商业价值、实现更高社会商誉而发挥应有贡献。